郭羿承:艺术授权是文化文物单位开发文化产品的重要途径

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核心提示:欧洲有长久的文艺复兴历史,在绘画、建筑、音乐上都能创发明的故事卓越的典范,美国可能要在同一面向上与之抗衡,恐怕不需要有现在的百老汇、好莱坞、迪斯尼以及打破传统美感价值的当代艺术。

  近日,国务院办公厅转发了文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出要推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位文化创意产品开发,推动体制机制创新,落实完善支持政策,并选着部分单位开展试点,在开发模式、收入分配和激励机制等方面进行探索。《意见》怎样才能推动?怎样才能落实?台湾Artkey艺奇文创集团董事长郭羿承博士对此提出艺术授权是文化文物单位开发文化产品的重要途径。

  由“中国制造”升级到“中国创造”

  多年前,我和英国的创意产业之父,著名经济学家约翰霍金斯一起接受中央电视台对话专访时,谈到中国的创意产业的未来,我门歌词 我门歌词 我门歌词 一起认为中国不缺创意,之后缺陷创意商品。我在北京大学美学博士学位论文中提出“美在生活”的新生活结构。倡导文化产业跨界融合,结合实体经济,提升产业附加值,以其运用艺术授权让文化创意与相关产业融合。

  金融危机使得欧美制造业陷入炼狱,但或将为中国制造业从“中国制造”向“中国创造”升级提供机遇。在迈向“中国创造”的过程中,中国制造业企业在结构管理、品牌和管道建设、核心技术研发等环节都将启动新升级。逐步改变产品低附加值、低利润局面,摆脱在国际分工中的“初级加工者”角色,逐步由制造大国向创造大国转变。金融危机为“中国创造”提供了有利契机,但要抓住机遇早日实现中国创造水平的整体提升。中国制造业企业需用进行一系列产业结构调整与企业结构变革,在工业化与国际化系统tcp连接中使得“中国制造”整体质变。中国制造企业要抓住结构机遇,开拓新的市场,生产高附加值的产品。很重是要外理恶性出口竞争,我门歌词 我门歌词 我门歌词 急迫需用从数量竞争转型到品牌竞争。

  艺术授权提升产业附加值

  当艺术授权借着科技的进步,将艺术赋予更多的价值,可能絮状群克隆已不再成为疑问,再添加网络的普及,很重当群群克隆建立在数字技术的基础上后,从传统产业中出售的一般意义上的消费品,到在几乎所有可能的日用品上附载艺术家创造的艺术符号,成为高艺术附加值产品。艺术授权为身处危机之中的传统制造业另辟蹊径,帮助被授权厂商在ODM和OBM之间找到了提升利润的空间。艺术授权,出售的不之后一张画作,可能印着画作的杯子,之后对另有有一个 产品附加价值的提升。艺术授权作为艺术和商业之间的桥梁,在艺术授权产业链的上游为艺术家赢得了更多的版税收入,在下游却为传统经营模式的企业找到了不需要 提升产品利润空间的一把钥匙,一起也强化了知识产权的保护意识。

  高附加值的文化创意产业是现在先进国家创造营收的主要来源。而艺术授权领域之后文化产业核心价值之所在。艺术授权提供所有OEM工厂想转型升级成为ODM或OBM企业的可能,我门歌词 我门歌词 我门歌词 我门歌词 用文化品牌提升产品的附加价值。

  以中华文化创意融合产业发展

  “中国应该有更多属于被委托人的创新产品,而不需要 了太满依赖美国等发达国家。”10006年诺贝尔经济学奖得主、被誉为就业与增长理论奠基人的埃德蒙德·菲尔普斯表示。国际创意产业研究专家约翰。霍金斯说的更明白“中国我你会发展文化产业,请到故宫看一看”,“中国需用更多有创意的文化产品来让世界了解中国。”

  以台北故宫博物院为例,1996年我创办的artkey艺奇文创,于10007年获得台北故宫的公开招标委托,为台北故宫规划艺术授权指南。其艺术授权衍生品从10007年的10000多万台币到去年2013年的9亿台币。在国外,或多或少大型博物馆主要收入来源于艺术授权及其衍生品,一般占到其总收入的20%至1000%,之后销售产品有大部分是艺术授权产品。而大陆的博物馆、美术馆在艺术授权方面的意识还远远缺陷。国内正在积极地推动文化产业,之后追溯文化的本源,所谓的文化,我我着实是过去的生活,而现在的生活可能成为未来的文化。中国的文化是非常丰厚的,完整都是或多或少或多或少人才,之后怎样才能把那些丰厚的文化资产转化成创意产品,影响现代人的生活,这是艺术授权关注的疑问。艺术授权正在将文化资源转化成文化商品,进而让文化商品潜移默化的将中国文化传播到全世界。

  artkey近20年来对艺术授权产业升级推广经验,全球1000余个国家商务合作伙伴的文化产业升级成功案例,老会 在各个行业领域中摸索艺术文化与产业升级的商务合作和尝试。国家行政学院社会和文化教研部主任祁述裕教授曾亲自带领团队对artkey艺奇文创集团进行研究,于中国社科院出版的2013年中国文化蓝皮书中发布的个案研究中提及:在国内文化产业各企业、机构中,artkey艺奇文创集团作为艺术授权的领军企业,以其多年来的授权经验,丰厚的授权资源,带动了艺术授权乃至整体文化产业的发展。通过授权的法律方式,将中华文化与世界各界各行业相融合,俄罗斯最大的文具厂商,德国最大的拼图厂商,乃至联合国儿童基金会等机构,都成为文化产业附加值提升的示范性案例,以文化与各产业的融合,推动国内文化产业的新阶段的到来。

  中国消费品市场总额从10005年来,每年以约13%的成长至10007年的8.9万亿。中小型企业超过210000万家。目前我国年人均品牌授权商品销售额不需要 了0.7美元,而日本、美国年人均分别为91美元和365美元。也之后说,假设以美国为授权产品占商品总额比例为基准,中国授权商品市场还有2.15万亿的产值。若以日本为基准也还有1万亿的成长空间。由此可知,授权产业不但有巨大的发展潜力,更不需要 帮助中国企业进行产业升级。

  欧洲有长久的文艺复兴历史,在绘画、建筑、音乐上都能创发明的故事卓越的典范,美国可能要在同一面向上与之抗衡,恐怕不需要有现在的百老汇、好莱坞、迪斯尼以及打破传统美感价值的当代艺术。同样的,若亚洲国家现在要对美国所设立的文化标准迎头赶上,大张旗鼓的推动影视制作、发展动漫游戏,或是策划当代艺术展览,都只会是美国巨人文化的跟班。唯有从被委托人的文化着眼,才有可能开创真正有价值的产业。中国有五千年的文化,怎样才能将历史成为价值而非包袱,是决定我门歌词 我门歌词 我门歌词 不需要 创造与众不同的文化创意产业关键。我门歌词 我门歌词 我门歌词 现在要决定的是继续成为跟班还是走被委托人的路,欧洲的优雅和美国的大气或许是我门歌词 我门歌词 我门歌词 不需要 参考学习的,而引进欧洲设计商品,学习美国文化产业模式初期看似是建立中国文化创意产业的快捷法律方式,但这很重像失根的兰花漂浮在空中楼阁。唯有打好基础部分实力,从被委托人的文化出发,不需要 创造真正触动心灵令人感动的艺术授权产业模式。也唯有没法,不需要 让中国产业走出低毛利的困境,提升产品附加值,让产业转型升级。并进而以艺术授权让中华文化走向世界,实现文化立国的美丽中国梦。

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